Introduzione
COME ADIDAS STA INTRODUCENDO LE NUOVE GENERAZIONI ALLE SUE VECCHIE SNEAKERS
Adidas Originals sta attraversando una profonda trasformazione con il lancio di una nuova campagna e una rinnovata “identità visiva.” Questo cambiamento è parte integrante della strategia del marchio per capitalizzare la crescente popolarità delle iconiche sneakers come le Samba e le Gazelle, che negli ultimi diciotto mesi hanno surclassato le Dunks di Nike come le calzature più in voga tra i giovani e i consumatori attenti alla moda.
L’obiettivo principale di questa iniziativa è quello di presentare il ricco patrimonio e la storia di Adidas Originals a una nuova generazione di consumatori, in particolare a un pubblico più giovane, che potrebbe star scoprendo questi prodotti per la prima volta. Torben Schumacher, vice presidente senior e direttore generale globale di Adidas Originals, ha sottolineato l’importanza di questa missione.
Il motto della campagna, “We gave the world an Original. You gave us a Thousand back.” è concepito per mettere in luce le diverse subculture che nel corso degli anni hanno abbracciato queste sneaker. Ad esempio, la Superstar, originariamente progettata come scarpa da basket, è stata in seguito adottata come scarpa casual dai gruppi hip-hop come Run-DMC. Questa campagna mira a celebrare il significato culturale e l’evoluzione di Adidas Originals nell’ambito della moda e dello stile di vita. Si tratta di un riconoscimento della sua influenza nella cultura giovanile e nella moda contemporanea.